インターネットマーケティングの重要性をデータから読み解く

インターネットマーケティング(Webマーケティング)とは、ホームページやウェブサービスを用いて行われるマーケティングのこと。インターネットマーケティングが重要な理由を、各種の調査データを利用しながら解説します。

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ホームページ戦略としてのキーワード分析

ホームページを活用して効率よく集客するためには、検索回数が多いキーワード、コンバージョン(購入・お問い合わせ・資料請求など)につながりやすいキーワードを選んだ上で、そのターゲットキーワードを中心にホームページを構成する必要があります。キーワードを選ぶ前段として、そもそもどのようなキーワードが誰によって、どれくらい検索されているかを調査する必要があります。

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ホームページ戦略としての競合分析

企業がホームページを利用して集客するためには、自社の製品やサービスが持つ強みを発信するだけではなく、同じ価値を提供できる同業他社よりも優れていることを提示する必要があります。そこで、競合相手を分析し、自社が競合相手と比較してどのような望ましい違い(差別的優位点)を持っているかを明らかにします。

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【事例】Google に画像がインデックスされると検索順位は下落するのか?

ワードプレスを利用したホームページに関して、画像の attachment URL が Google によってインデックスされると、そのホームページの検索順位は下落するのでしょうか。1 つの事例を紹介します。

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病院・歯科医院ホームページの医療広告規制対策

新たに施行された改正医療法により医療機関のホームページもまた広告規制の対象となったため、今後は医療広告ガイドラインに準拠したホームページ作りが求められます。ガイドラインによって掲載を禁じられている項目の中には、多くの病院・歯科医院のホームページに掲載されているもの存在するため修正が必要です。

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ホームページ戦略としての企業分析

企業が考える自社の強みとユーザーの望みは一致しているとは限らないため、調査を通じて両者のずれを認識し、そこから企業の真の強みを引き出す必要があります。企業が自身の強みを通じてユーザーのどのようなニーズを満たすことができるか、これを説得力のある形でユーザーに提示できれば、それは自社が選ばれる理由になります。

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