インターネットマーケティング（Webマーケティング）における指標の選び方、目標数値の決め方、その際に役に立つツールやソフトウェアなどについて解説します。

インターネットマーケティング（Webマーケティング）とは、ホームページやウェブサービスを用いて行われるマーケティングのこと。インターネットマーケティングが重要な理由を、各種の調査データを利用しながら解説します。

ホームページを活用して効率よく集客するためには、検索回数が多いキーワード、コンバージョン（購入・お問い合わせ・資料請求など）につながりやすいキーワードを選んだ上で、そのターゲットキーワードを中心にホームページを構成する必要があります。キーワードを選ぶ前段として、そもそもどのようなキーワードが誰によって、どれくらい検索されているかを調査する必要があります。

企業がホームページを利用して集客するためには、自社の製品やサービスが持つ強みを発信するだけではなく、同じ価値を提供できる同業他社よりも優れていることを提示する必要があります。そこで、競合相手を分析し、自社が競合相手と比較してどのような望ましい違い（差別的優位点）を持っているかを明らかにします。

ワードプレスを利用したホームページに関して、画像の attachment URL が Google によってインデックスされると、そのホームページの検索順位は下落するのでしょうか。1 つの事例を紹介します。

新たに施行された改正医療法により医療機関のホームページもまた広告規制の対象となったため、今後は医療広告ガイドラインに準拠したホームページ作りが求められます。ガイドラインによって掲載を禁じられている項目の中には、多くの病院・歯科医院のホームページに掲載されているもの存在するため修正が必要です。

企業が考える自社の強みとユーザーの望みは一致しているとは限らないため、調査を通じて両者のずれを認識し、そこから企業の真の強みを引き出す必要があります。企業が自身の強みを通じてユーザーのどのようなニーズを満たすことができるか、これを説得力のある形でユーザーに提示できれば、それは自社が選ばれる理由になります。